A Jota, startup brasileira que oferece um agente de inteligência artificial para organizar as finanças de pessoas e pequenos negócios, estreou como patrocinadora máster do Corinthians na quarta-feira (7). A marca Jota.ai ocupou o espaço da casa de apostas Esportes da Sorte no jogo contra o Internacional, no Beira-Rio, pela 29ª rodada do Brasileirão.
A troca ocorreu porque uma medida provisória do governo federal proibiu as bets no país e a publicidade dessas empresas a partir de 6 de outubro. O clube recebeu R$ 1 milhão pelo acordo pontual, segundo o ge. O mesmo valor foi publicado pelo Lance! e pelo Estadão.
O comunicado do Corinthians informou que a marca pode seguir na barra inferior frontal da camisa no restante da temporada. Nesse caso, o contrato pode somar cerca de R$ 3 milhões com as nove partidas seguintes, de acordo com o ge. Clube e startup não citaram valores no texto oficial.
Jota.ai no Corinthians: um agente de IA no lugar da aposta
Segundo o clube, o Jota funciona por conversa no WhatsApp e em aplicativo próprio. Por meio do Open Finance, reúne as contas do usuário, controla despesas, paga boletos e Pix, gera cobranças e permite vender no cartão. O texto cita alertas como cobrança duplicada no cartão ou boleto que deixará o saldo negativo.
“Acreditamos que a parceria com o Corinthians, um dos maiores clubes do Brasil e do mundo, fortalecerá nosso propósito”, afirmou Davi Holanda, fundador e CEO do Jota, no comunicado. O presidente do clube, Osmar Stabile, disse que a empresa “aborda um assunto tão importante para todos, que é a educação financeira”.
A campanha foi criada pela agência Grey, que atende a conta da Jota e assina a estreia da marca no futebol, segundo o Corinthians. O assistente de IA é gratuito. A receita vem de tarifas sobre pagamentos com cartão aceitos pelo WhatsApp, modelo parecido com o de adquirentes, informou o Startups em setembro.
A empresa prepara o Jota 3.0, versão paga que deve executar tarefas fora da plataforma em nome do usuário, como pagar uma guia de imposto. Holanda deu o exemplo de uma DARF ao Startups.
Valor pontual é fração do que as bets pagavam
A Esportes da Sorte havia renovado com o Corinthians em fevereiro, até 31 de dezembro de 2029. O investimento foi estimado em R$ 150 milhões por ano, com mecanismos que poderiam levá-lo a R$ 200 milhões, segundo o Meio & Mensagem.
Em nota publicada pelo UOL, a casa de apostas afirmou que a medida provisória mudou as regras “sem o devido período de transição”. A empresa disse que autorizou a venda pontual do espaço na camisa para preservar receitas do clube.
Especialistas ouvidos pelo UOL duvidam de reposição rápida. “Nenhum segmento, em nenhuma época da história do patrocínio esportivo no futebol brasileiro, colocou tanto dinheiro como as casas de apostas”, disse Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports.
Outros clubes escolheram caminhos diferentes na rodada. O Botafogo trocou a Vbet, que pagava R$ 55 milhões por ano, por anúncio do próprio programa de sócio-torcedor, e o Cruzeiro jogou com o espaço máster vazio, segundo o Estadão. A CBF retirou a Betano do nome da competição.
As bets movimentavam entre R$ 600 milhões e R$ 650 milhões por dia, segundo dados do Banco Central apresentados pelo ministro da Fazenda, Dario Durigan, informou o Mobile Time. Os 188 sites que operavam legalmente estavam fora do ar na quarta-feira.
Série A de R$ 150 milhões e base de clientes
Lançada em janeiro de 2025, a Jota foi fundada por Davi Holanda, criador da Bankly e, segundo o clube, figura central na criação do PagBank. Em junho, a fintech captou R$ 150 milhões (US$ 30 milhões) em Série A liderada pela Haun Ventures, com valuation de cerca de US$ 185 milhões, segundo o Startups.
HOF Capital e Alter Global acompanharam a rodada, e a Greyhound Capital entrou como nova investidora. A seed, de R$ 60 milhões no início de 2025, foi liderada pela MAYA Capital, com HOF Capital, Big Bets, Alter Global e North Ventures.
O comunicado do Corinthians fala em cerca de 300 mil clientes. Em setembro, Holanda disse ao Startups que a base estava perto de 400 mil e que a plataforma processava cerca de R$ 560 milhões por mês. Os números são da empresa e não têm auditoria independente.